二次元的全球化：看看国外动漫如何走出去

被称为国产动画“逆袭”之作的《大圣归来》在国内创下近十亿票房之后，又转战国外市场，力争在全球掀起一股强劲的“西游风”。目前，《大圣归来》已销售至全世界60多个国家，海外预售已达到400多万美元，刷新了国产3D动画海外销售的记录。数据显示，在2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，比2012年的8.3亿元增长22.80%。虽然国产动漫海外市场在逐步扩大，但仍存在一些问题亟待解决。来看看国外一些好的做法，或许对我们有一些启发。

先来看看国外都使的啥招数？

日本：政策性扶持走出去
众所周知，目前动漫行业发展最好的国家就是日本，动漫产业已经成为日本的第三大产业。日本十分重视开拓海外市场，用多种政策措施，来加快动漫走向全球的步伐。首先，在政策法规方面为动漫产业的发展提供良好的环境。动漫被纳入国家战略开始于经济领域的“酷日本”战略，而后在2001年，国会通过了《文化艺术振兴基本法》，强调发展动漫等媒体艺术产业。其次，政府免费对国外提供本国动漫产品扶持本土动漫走出国门。2005年，日本外务省利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放日本的动漫片。再次，日本政府非常重视人才战略。日本政府深知人才对于动漫产业发展的重要性：日本的手冢治虫带动了整个日本动漫产业，宫崎骏推动了日本动漫电影，这种大师级的人才，一两个就能拉动整个国家产业的进步。此外，日本还提出了“动漫外交”这一概念，旨在通过推广日本漫画书和动画片来赢得世界人民的关注。例如，2008年3月，时任外务大臣的高村正彦将“动漫文化大使”的聘书交给了机器猫，外务省为机器猫的电影版《多拉A梦大雄的恐龙2006》制作了英、法、西、中、俄5种语言的字幕，促成其在世界上73个城市公映。正是这样的一系列举措，使得日本动漫占全球份额60%以上，远远超过欧美国家，成为名副其实的动漫大国。
美国：全球化定位走出去
美国的动漫产业是其文化产业的重要组成部分，同时也在世界动漫市场上占有举足轻重的地位。美国动画电影受到全世界观众的喜爱，这是因为在制作之前，他们就已经将影片的发行定位于全球，将欣赏群体定位于世界各国观众。为了实现这种全球化的理念，美国动画公司在影片的策划及内容上，主要有以下举措：首先，美国动画电影多从世界文化古国的传奇故事中寻找创作灵感和素材，使影片更富有历史性和文化底蕴。同时，这也更容易打造出既具有普适性的动漫文化形式，又具有美国价值观内核的文化产品。例如有着中国古典风格的《花木兰》，法国风情的《美女与野兽》和再现印第安土著风貌的《风中奇缘》，这些影片都在世界动画市场上大获好评。美国动画电影制作者将这些异域情调的题材改编后重新发售到世界各个国家，以获取全球性的商业利益。其次，美国动画强调商业性和娱乐性的高度统一，这样的定位也使得它与观众的关系更加紧密。此外，在具体的叙事模式上，美国动画电影基本上采用传统的剧作结构，引导观众迅速进入创作者设计好的思路；在角色造型上，每部动画的主要角色造型各具特色；在细节刻画上，追求动画艺术的真实性。美国动画电影为达到全球化定位采用的多种策略，使其获得高额利润并开拓了较为广阔的全球市场。
韩国：本土化挖掘走出去
“后起之秀”韩国的动漫产品产值在全球仅次于美国和日本，动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。韩国之所以能够成为动漫大国，并能逐渐拉近与美国、日本之间的距离，其中大部分原因是运用了文化本土化的策略。首先，韩国动漫强调唯美的场景风格。例如，在第26届法国安锡动画节获“格兰披治最佳动画长片大奖”的长篇动画片《美丽密语》，该片向观众展示了浓郁的韩国风情：画面中既有过去的低矮的传统住宅、出海打渔的老式渔船，也有都市中的高楼林立、车水马龙。这种现代与传统的对比展现了韩国近几十年高速发展的成果，同时也向世界传达了韩国的民族历史、个性和审美传统。其次，韩国动漫不同于美国动漫的那种清晰易懂的玩笑幽默、极度夸张的故事情节，它总是以一个个曲折的、连续的故事内容吸引观众。例如以《美丽密语》为代表的以表现“人文关怀、关注自然环境”为主题的动画。韩国动漫侧重的是故事内容本身，即以内容所蕴含的精神力量去打动观众，而不是靠人物形象、动作的夸张幽默。韩国动漫在许多方面保留自身民族文化本质，同时巧妙地将东方的文化、故事用适合于西方人欣赏的习惯、方式去叙述表现，因此在国际上获得了成功。

反观自身，我们动漫咋走出去？

加强政策法规保障
动漫产业走出去需要良好的政策环境做保障。2012年，文化部颁布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》就提出，要积极鼓励优秀动漫产品和服务出口，支持动漫企业“走出去”。鼓励动漫企业在境外直接投资、并购或合资设立分支机构。通过资本运作，充分利用境外的人才、资源和技术优势，推进我国动漫产业的国际化。近日，文化部又提出五项措施力推动漫产业发展。其中针对动漫走出去提出紧紧抓住“一带一路”建设的机遇，组织动漫企业创作生产“一带一路”题材的产品、提高国际表达水准。政府支持动漫产业走出去的力度在加大，而这些政策的真正落地还要面临巨大的挑战，在这方面我们可以借鉴日本精细化的政策扶持经验。
发掘传统文化内核
动漫产业的发展需要保留我们民族的特征和个性。动漫作品和形象只有具有民族特色和特征，才能在国际市场上留下印记。我们拥有丰富的传统文化资源，主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传，它们都可以成为动漫业资源开发的基本素材。而这些素材的利用并不是单纯地做古装的、历史的动画形象、故事，而是充分发掘传统文化的内核，让其作为一种文化的精髓融入到动漫作品中。比如，韩国的动漫作品具有其倔强、坚韧、重礼等民族特点；美国动漫作品体现出美国文化中的乐观、幽默和英雄主义。这些文化特征都体现了本国的文化精髓。因此，我们需要树立文化自觉意识，深刻地理解、把握中华民族传统文化，将文化的内核精神与动漫结合，立足本土化，寻找中西文化的交叉点，进而讲好中国故事，这也是我国动漫打开国际市场的关键所在。
此外，动漫产业走出去需要通过政府大力引导、企业不断创新以及社会各界的共同努力。一方面，政府要理顺体制机制、积极引导扶持；另一方面，要鼓励和引导组建全国性的动漫行业协会，通过行业协会来发挥企业和政府的桥梁、纽带作用。同时，更要积极地培育有国家水准的、有较强实力的大型动漫企业集团，引领更多的中小动漫企业来创作、生产，开展国际竞争和国际贸易。通过政府、行业组织和企业的协同联动来实现动漫产业的走出去。

责任编辑：马英哲、武艺

校对：王怡

参考来源：

张静，《美国动画电影的全球化定位策略》

成煜，《韩国动漫跨国传播探析》